Обычно в рекламе пива используются образы молодых красивых мужчин и женщин, которые сидя в пабе или на природе весело и дружно употребляют предлагаемый фирмой-производителем напиток.

Однако в этом году пиво Carlsberg, производимое компанией Coca-Cola Israel, обратилось за помощью к бывшему главному раввину сефардской общины, духовному лидеру партии ШАС Овадии Йосефу.

В эти выходные Carlsberg распространил новый календарь на 5770 год, с фотографиями раввина Овадии и праздничными поздравлением от него.

В ортодоксальной среде практика привлечения к рекламе различных товаров религиозных авторитетов не нова - но обычно используются благословения или же рекомендации популярных раввинов. Поэтому календарь от Carlsberg с полноформатной рекламой несколько шокировал общественность, а некоторые верующие люди сочли этот проявлением неуважения.