Японский McDonald's запустил новую рекламную кампанию, главным героем которой стал довольно странный европеец по имени мистер Джеймс, якобы приехавший в страну восходящего солнца из любви ко всему японскому. При этом мистер Джеймс пренебрегает японской кухней и грезит едой из McDonald's.

В одном из рекламных роликов Мистер Джеймс галлюцинирует образами бургеров во время салюта, а в другом кричит как полоумный при виде меню сети фастфудов на ноутбуке. Мистер Джеймс также представляет сеть фастфудов и в жизни - актер не выходит из образа и путешествует по Японии и общается с аудиторией от лица своего персонажа. Он также ведет собственный блог.